1、
你不欠任何人美貌，不欠你的伴侣，不欠你的同事，尤其不欠街上偶尔路过的男人。
“颜值社会”，女性在追求美的同时也在承受着美带来的压力，也许，你并未发觉。

出自屈臣氏最新的TVC广告，替女性发声，主张“为自己而美”的态度。

“为自己而美”的主张很多品牌都用过，屈臣氏这个角度比较有趣，通过周围人对女性“颜值”的期待而带来的某种压力讲述开来，告诉你不必为“他人”的眼光所累——你不欠任何人美貌，你美，只是因为你想美而已。
这种态度主张，角度找得比较犀利，很会讨好人。

2、
有时，恐惧会生出怪兽，但看着这朵花，美好的事物将成为你的铠甲。
出自《爸爸去哪儿》宣传片。

亲子文案一向走温情路线较多，但温情路线不是毫无理由的煽情，更不是刻意制造泪点，这句文案让你感受到父母对孩子的教育以及保护孩子纯真世界的理想，有内容的温度才是打动人的温情。经常写亲子文案的你们，可以把《爸爸去哪儿》系列文案收藏看看。

3、
通讯录越拥挤心里越空虚。
出自999感冒灵最新广告片，和去年获奖的作品《总有人偷偷爱着你》类似，平凡的温暖，平凡的小感动，却直击你心底，现在的催泪，最容易从“小”中而得。

文案比较写实，却给人一语中的的感觉，写到心坎上，好像你就是写这个文案的人一样。

4、
胜算不在于计算，而在于并肩作战。
出自361°亚运会营销海报，这组海报宣扬运动精神热血澎湃，也有像这句文案一样，恰到好处地讲述团队力量的。

文案在结构是用了常见的首尾呼应“胜算不在于计算”；“而在于并肩作战”在激烈的竞技之中把团队精神作了很好的诠释。

5、
我们间的距离，最近的时候，是眼里有你。最远的时候，是心里有你。
出自方太的广告片《方太幸福观》，云淡风轻的一个爱情故事，把生活中柴米油盐的滋味讲述得文艺而亲切。

6、
职场路不好走，你需要一双好鞋。
出自脉脉 x 网易考拉的联合海报。

职场与高跟鞋，似乎有一种天然的联系，但这个联系如何用文案来一语中的，说到消费者心里？这组主题海报做到了：

每一步都要掷地有声

选难走的路穿好走的鞋

12cm之上再也没有令我感到畏惧的对手

穿上高跟鞋随时可以卷土重来

按自己的节奏走自己的路

站在10cm以上的高度你看到的世界是不一样的

7、
当女人穿上高跟鞋，她一定会征服点什么
站在高处的女人会去征服点什么，出自网易考拉。女人的自信和霸气在一句文案中展露无遗，而焦点，正是那双“高跟鞋”。

鞋子的文案，有时候和主人密不可分，会营造更高级的效果。

8、
保守，是闪躲风雨的超能力。
出自人人贷宣传海报。

保守，在很多人眼中不是褒义词，尤其是在当下一片“创新”、“新潮”的宣传氛围中。

但，当“保守”遇到理财，便成为很多人的正常态度，人人贷近两年来的宣传主张一直都是“做个保守派”，为保守派赚钱，这句文案很好地让“保守派”理直气壮。

9、
你应该去旅行，遇见想象中的星辰大海。
出自OPPO R17最新宣传片。

唯美文艺的短片，让手机和旅行成为最好的CP。

10、
既然意外不能避免，那就把它当成一场冒险。
出自唯品会秋季美妆节。

看起来很鸡汤的一句话，却非常治愈，而且这种时尚态度，或者说是生活态度，被现在很多人需要着。

你会发现，现在的很多广告，不论是护肤品还是彩妆或是其他时尚单品，美不再是浮于表面，而更多被赋予了一种精神和态度，和消费者沟通也不再是推销式，而是变成有思想的态度交流。